ASUS mulai merambah pasar smartphone dengan meluncurkan produk smartphone pertamanya bernama ZenFone. Ada tiga seri yang diperkenalkan kepada publik, yakni ZenFone 4, ZenFone 5, dan ZenFone 6, yang mana namanya mengacu pada ukuran display.
Ketiga samrtphone tersebut membanggakan feature PixelMaster pada kameranya. Dengan adanya feature PixelMaster tersebut, hasil gambar dan video akan terlihat sangat jernih, meski dalam kondisi ruangan yang kurang pencahayaan. Untuk mendukung kinerja produknya tersebut, ASUS mengimplementasikan Intel Atom Multicore Processor. Untuk pilihan warna samrtphone tersebut tersedia dalam pilihan kuning, ungu, dan merah.
ZenFone 4
ZenFone 4 memiliki ukuran diaplay 4 inch yang ditunjang dengan teknologi Gorilla Glass 3. Kualitas layarnya menghasilkan gambar full HD. ZenFone 4 menggunakan operating system Android 4.3 Jelly Bean yang dapat diperbarui upgrade KitKat. Terdapat dua slot kartu SIM. Kamera utama memiliki resolusi 5 MP, sedangkan kamera depan hanya 0,3 MP. Kapasitas penyimpanan memory internal 8 GB.Sedangkan untuk battery yang digunakan 1200 mAh.
ZenFone 5
Produk berikutnya adalah ZenFone 5, dengan display berukuran 5 inch yang juga menggunakan teknologi Gorilla Glass 3. Kualitas layarnya ditunjang dengan teknologi in-plane switching (IPS) yang menghasilkan gambar full HD. Sama halnya dengan ZenFone 4, ZenFone 5 juga dibekali operating system Android 4.3 Jelly Bean dan upgradable menjadi KitKat. Juga terdapat dua slot kartu SIM juga melengkapi kebutuhan komunikasi penggunanya. Kameranya terdiri dari kamera utama 8 MP dan kamera depan 2 MP, lebih baik dari ZenFone 4. ZenFone 5 dilengkapi teknologi sensor seperti accelerator, e-compass, motion, proximity, dan juga hall sensor. Untuk battery menggunakan 2050 mAh.
ZenFone 6
ZenFone 6 memiliki ukuran paling besar dibanding dua produk lainnya, yakni 6 inch. Tiga smartphone ini dibekali dengan feature teknologi Gorilla Glass 3. Dengan ZenFone 6 juga didukung dengan ultra sensitive touch panel dan IPS full HD.
Meski menggunakan jenis processor yang sama dengan ZenFone 4 dan 5, kapasitas RAM dari ZenFone 6 lebih besar dari keduanya. ZenFone 6 memiliki RAM sebesar 2 GB. Dengan RAM yang lebih besar akan meningkatkan kinerjanya serta menunjang pemakaian banyak aplikasi. Sementara operating system menggunakan Android 4.3 Jelly Bean, yang juga upgradable KitKat. Kamera utama ZenFone 6 lebih baik dari ZenFone 5, dengan resolusi 13 MP. Sedangkan untuk kemara depan sama seperti ZenFone 5, yakni memiliki resolusi 2 MP. Untuk battery menggunakan 3230 mAh.